国内手游图标设计新风潮:黄金字 粗大闪

  为了能够在“第一眼”战斗中取得先机,大家知道这些上架 AppStore 的游戏们有多拼吗?光是之前的在游戏名称上大做文章已经不能满足开发商了,于是,美工将他们的双手伸向了:游戏图标。

  如果你闲来无事打开中国区 iPhone 游戏畅销榜,就会看到这个有趣的现象,由某一两家巨头引领的给图标加上“黄金字”的潮流正在蔓延。App 图标上原本醒目的人物或设计变成了背景,而真正醒目的主角变成了这些大字:

  “黄金字”们的样式也惊人地统一,无非就是字号要大、字体要加粗加粗再加粗,颜色要金黄色,加对比度强烈的边框,简直跟我们用美图秀秀 P 海报字体如出一辙,总之就是第一眼就抓住玩家的眼球,顺路从气势上压倒其他完全不闪的对手们。

  笔者看了一下,这些黄金字也有不同的种类,大致可以分为:

  一 突出游戏特色新内容

  比如“草薙降临”、“招亲”、“家园”这种。当然因为发挥空间有限,所以四个字已经是极限,以喊出来朗朗上口为佳。

  二 突出 PK 对战

  有“仙盟战”、“跨服战”、“帮会战”、“5V5”等各式各样的名目,本质不过就是 VIP 玩家们的人民币碾压。

  三 特殊纪念活动

  这个很好辨认,清一色的“一周年”、“二周年”,了不起的已经有“三周年”了。

  四 意味不明 但就是很醒目

  现下最流行的关键词:觉醒!

  神器!

  翅膀!

  我整个人都不好了……

  金光闪闪的背后,十足体现了这块区域严重的同质化,同风格同类型到泛滥的图标设计、缺乏 IP 实力毫无辨识度的游戏名称,想尽方法增加搜索入口的副标题和括号附注,这些在 AppStore 的国内手游里格外明显。

  你剑我也剑

  你熊猫我也熊猫

  尽管如今大版权时代这种“雷同”现象已经少了很多很多了……

  如果说《DNW(魔龙与勇士)-光明之翼 (腾讯第一实时PK格斗手游)》、《三国笑传-神将录(王祖蓝代言,天天送橙将,真神将觉醒)》等标题 顶多看上去比较烦人,还算正常的话,那么像《新苍穹之剑-我们结婚吧》和新上架的《泽诺尼亚S(ZenoniaS) – 国服上线,怎能不玩》这种完整标题,已经让人不知道从什么地方开始吐槽。

  有对比才有槽点、啊不,才有进步,同样是 iPhone 游戏畅销榜,我们且去看看隔壁美国区和日本区又是什么情况吧。

  美国区游戏畅销榜:风格众多,难以总结,不过出现类型比较多的是社交大厂 King 霸榜的各种点心系休闲三消,你可以看到图标都是五彩缤纷的糖果点心设计,还有清一色的 777 博彩类手游。可见美国玩家的手机娱乐基本都是以休闲为主,当然像《我的世界》还有*车球题材的作品也大受欢迎。

  日本区游戏畅销榜:风格众多,同样难以总结,硬要说的话可以分为两类,一类占绝大部分的是亚文化二次元图标,也就是我们熟知的日系动漫风;另一类则是少量的非二次元人物、物品图标。另外二次元图标里可以清晰地分出妹子系和汉子系阵营,只不过以萌妹为图标的手游实际上都是宅男在玩,而以帅哥为图标的手游基本都是妹子在玩就对了。

  中国手游市场目前已经是世界最大也是潜力最大的市场,正是因为能从区区手游图标设计上看出这么多问题,才让人觉得再这样下去不行。真正有追求的开发商已经在努力转变这种格局,如果有一天我们打开排行榜能看到审美和原创兼具的各色游戏图标,种类丰富且令人赏心悦目,这才有自信说我们在手游上,已经发展好了。

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